Par Jean de Chambure, Responsable de projets en communication de la Banque de détail France de BNP Paribas (*)

L’immense brassage virtuel que crée Facebook n’ôte en rien, et même renforce, la vitalité de certains sites communautaires au périmètre plus restreint, mais à l’histoire plus ancienne et aux interactions sans doute plus fortes avec la vie réelle. Je pense ainsi à l’histoire du réseau Peuplade.fr, communauté animée de 85 000 voisins parisiens découverte par l’Atelier, que j’ai la chance d’accompagner grâce au partenariat qu’une grande banque a voulu tisser avec ce dernier. Pour en faire quoi ? D’une part, pour offrir aux Peupladiens intéressés des invitations à des événements culturels, sportifs, où cette dernière est associée. Quoi de plus banal qu’une invitation me direz vous ? Certes.

Vive les cafés éco !

Mais lorsque celle-ci revêt quelque chose de novateur et que cela s’adresse d'une façon appropriée à une communauté non habituelle : cela fonctionne ! D’autre part, la promesse d’un Internet participatif où peupladiens et partenaires se rencontrent est en train de se tenir. Le groupe d’agences de Paris XVème a ainsi proposé sur Peuplade.fr ses cafés des voisins qu’il organise les samedis matin, à tour de rôle dans ses agences, intégrant encore plus la banque dans son quartier. Enfin, les « Café éco » viennent d’être lancés avec un concept simple qui a suscité la curiosité et l’intérêt des premiers peupladiens inscrits.

Banquier et humaniste

Faire réfléchir les gens sur une idée éminemment tabou : qu’est ce que l’argent ? Comment le gère-t-on dans nos propres vies ? L’occasion pour trois ou quatre groupes de cinq personnes d’échanger, d’écrire leur réflexion, puis de les partager en public, en la présence d’un banquier professionnel. Bilan positif… Prochaine étape : axer sur une dimension plus pédagogique du sujet, à l’instar de certaines banques canadiennes où de jeunes banquiers donnent, en dehors de leur temps professionnel, des conseils utiles sur la manière de gérer l’argent dans une vie face à un projet. Une communication de proximité alternative qui montre que l’on peut être banquier et humaniste, comme les Florentins l’avaient jadis prouvé.

(*) L'Atelier est une filiale de BNP Paribas

L'Atelier groupe BNP Paribas

Commentaires postés : 3. Page 1 de 1.

Julien  Le 21 octobre 2008 à 14:30

Aujourd'hui on trouve des reseaux sociaux pour tous types de profils ! Les étudiants, les propriétaires d'animaux, les fans de mangas, les chasseurs, les voisins, les homos, les femmes enceintes... donc pour moi c'est non ! Facebook n'est pas la danette unique du web participatif ...

agence web  Le 05 juillet 2009 à 21:48

On parle beaucoup de Facebook mais je suis d'accord pour dire qu'il n'est pas le seul site qui résume le web collaboratif.

garage auto  Le 20 décembre 2009 à 22:11

Peut-on faire un bilan deux ans après de l'influence de facebook en terme d'e-marketing?

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